Параметры рейтинга
Статьи
Стоит ли заказывать исследование у отраслевого агентства
Проведение маркетинговых и аналитических исследований является неотъемлемым элементом стратегического развития любого современного предприятия. Если для этого привлекаются сторонние исполнители, часто возникает дилемма, какое агентство выбрать — многопрофильное или узкоспециализированное (отраслевое).
Почему отчеты агентств часто невозможно использовать в бизнесе
Результаты маркетинговых исследований от сторонних агентств нередко разочаровывают бизнес: потраченные деньги и время не приносят практической пользы. Разберемся, почему так происходит и как получить от исследования реальную отдачу.
Когда агентство обещает «глубинные инсайты»: что это значит на практике
Получить глубинные инсайты — один самых распространенных запросов к исследователям, и неспроста: успешный бизнес начинается с понимания целевой аудитории, а суперуспешный — со способности замечать неочевидное.
«Глубинные инсайты» — звучит эффектно и многообещающе. По сути, это идеальный результат маркетингового исследования, после которого принимаются прорывные решения. Однако под видом глубинных инсайтов можно получить не «ключ к подсознанию аудитории», а красивую презентацию с диаграммами, цифрами и очевидными фактами вроде «люди покупают сковороду, чтобы готовить пищу».
Как понять, что агентство продает вам «методику», а не решение задачи
В настоящее время наблюдается тенденция, когда многочисленные рекламные и консалтинговые фирмы представляют своим клиентам разнообразные методологии и подходы, преподнося их как универсальные решения для достижения намеченных результатов. Но действительно ли такие исследования способны решить конкретную бизнес-задачу или они превращаются в отдельный инструмент, лишенный практической пользы и сводящийся к формальному выполнению?